从广告位置、用户体验、需求匹配、广告选择四个方面入手，让你的推广更受用户欢迎

Banner、插屏、开屏、视频贴片、信息流...如此多的广告形式，媒体该如何选择？

首先要遵循这些原则：

1）广告的呈现符合视觉整体原则。即广告展现要不破坏页面本身的和谐、不影响用户的使用体验。比如原生广告即是一种能让广告作为内容的一部分植入到实际页面中的极佳展现形式。其最大的特点是广告视觉表现不突兀，从而减损用户体验；

2）可根据不同展示时机设计广告形式。比如游戏、视频 APP 暂停时设计插屏广告、APP 启动时设计开屏广告或富媒体广告等；

3）设计创新且有趣的广告形式。比如富媒体广告、H5 广告，如果玩法创新、内容出彩，都能更容易引起用户注意和好感。

此外，互动式广告也是用户体验较好的广告形式。其能让用户通过趣味性活动参与到广告中，使得营销信息有效传达的同时，也不伤害用户体验。

很难说哪种广告形式用户体验最好。但如果媒体依据媒体调性、主体内容、展现环境、用户属性、用户浏览习惯而设计广告形式，则用户体验和变现效益都能实现更优化。