“快跳过这条广告吧”，这可能是你内心的声音，但是宜家这个广告主也在劝你这样做了。
宜家在瑞典推出了“Where Life Happens” 的三条视频贴片广告，时长在 4~8 分钟左右。这跟一般视频贴片广告简短、紧凑完全相反。广告也不是讲故事的长视频，而是一些无聊的镜头，比如洗碗、一轮又一轮地扳手劲、情侣接吻然后睡着的片段。影片中演员会不停地催促你跳过广告。偶尔会有宜家产品的价格闪过。
一对情侣亲吻的时候，其中的女生会对观众说：“请你，麻烦你现在跳过这个广告好吗？”男生说：“他们想看就让他们看吧。”女主说：“他们真是变态。”然后离开了。接下来四分钟的时间，你会看到男生一个人发呆，跟你对视，在无聊之中睡着了。
在另外一则广告中，一个男生在洗碗，看上去有些情绪。“除了看我洗碗你干点什么别的不好吗？这个广告真的很长。”
还有一个是聚会场景，几个年轻人看起来有些无聊，他们在一轮一轮地扳手劲。“你可以跳过了，这广告真的没啥看的，”其中一个男子说。
制作这个广告的公司是位于斯德哥尔摩的 Åkestam Holst。这些对话加上一直在看视频的观众，好像创造了直播互动的场景，实际上观众的反应是很好预测的。因为只有两种可能，看视频或者跳过。这样平淡甚至有一点无聊的场景倒是挺符合“Where Life Happens”的主题，大多数时候生活不就是这样的吗。
值得一提的是，虽然几乎每隔几秒，广告中的人物就会催你跳过广告，但是照做的人并不多。根据广告公司 Åkestam Holst 的数据，目标受众在这系列广告平均的停留时长在 3 分钟左右，有 39%的人看完了整支广告。而一般情况下，94%的消费者都会在“跳过广告”按钮出现的时候立即按下去。
贴片广告的前 5 秒很重要。如果在这短短的时间内没抓住观众注意力，那么广告就会被无情地跳过。
拿“贴片广告”做文章，广告主们有时会诉诸好奇心或者共鸣。
美国的保险公司 Geico 也做过一系列有创意的贴片广告，还获得了 2015 年戛纳创意节视频类的全场大奖。短短几秒念完台词之后，广告中演员就定格静止了（但会有一些乱入的人或物）。
“你不能跳过这个广告了，因为它已经结束了。”这反而激起了大家的好奇心，因为想看看这些苦兮兮的演员能保持淡定到什么时候。比如跳到半空中了怎么办？乱窜的狗狗来捣乱，他们会有什么反应？ 道具着火了，还是要保持不动吗？
汉堡王曾经做过一个调侃贴片广告的贴片广告。两个年轻人在汉堡王餐厅里，说：“啊，YouTube广告好烦人啊，这个人（指着观众）打算看这视频呢，谁关心这些折扣套餐？”这个也是拿捏年轻人心理很准确了。
题图来自 Flickr
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